经营六部——借歌潮打造公交品牌 售文创深化“公交+”模式

借歌潮打造公交品牌 售文创深化“公交+”模式

    为深化“公交+文创”融合模式，借势文化热点提升2路公交品牌影响力，公交集团经营六部于10月4日-5日刀郎“山歌响起的时候”演唱会期间，在演唱会场馆入口及八楼公交站两大核心点位，成功开展主题文创售卖活动，同步打造“2路文创车厢”特色打卡场景，实现品牌传播与经营收益双提升。

本次活动前期筹备聚焦“精准选品、场景搭建、细节保障”三大核心，确保活动高效落地。一是精准锚定“公交+刀郎+新疆”三大核心元素选品，最终确定售卖商品矩阵：既有2路公交车模型、八楼车站牌冰箱贴等凸显公交品牌的专属文创，也包含刀郎演唱会定制款——“山歌响起的地方—新疆站”二道桥木质冰箱贴、“2002年的第一场雪”主题金属冰箱贴，实现文化热点与公交IP的深度绑定，精准匹配现场观众的纪念需求与收藏需求。二是细致完善展示配套，为让文创商品更直观呈现、吸引客流，综合办公室主动牵头，前往地王商城精心选购磁吸白板、木质展架等用具，通过规整陈列让商品特色清晰可见，提升消费者选购体验。三是创新打造打卡场景，专门协调安排1辆2路公交车停放在八楼站点，将其改造为“2路文创车厢”打卡点，车内融入2路公交历史图片、线路信息及本次文创商品展示，让市民、游客在打卡留念的同时，自然了解2路公交文化，实现“场景引流+品牌宣传”同步推进。

活动期间，两大售卖点位凭借精准的选址、特色的商品及新颖的打卡场景，吸引大量演唱会观众、市民及游客驻足。八楼车站点位依托“2路文创车厢”，成为不少乘客拍照分享的热门地点，带动2路公交车模型、八楼车站牌冰箱贴销量攀升；演唱会场馆入口点位则因刀郎定制款冰箱贴紧扣热点，成为现场“爆款”商品，不少观众为留存演唱会与新疆的双重记忆，主动选购文创产品，同时通过工作人员讲解，进一步了解2路公交的线路历史与服务特色，有效扩大了2路公交的品牌认知度。

此次活动是经营六部践行“公交+”融合发展理念的一次有效尝试，通过借势文化热点、整合公交资源，既实现了文创商品的成功售卖，更让公交品牌与文化、消费场景深度融合。为持续释放活动效应、满足未到场市民及游客的需求，经营六部计划于10月11日-12日继续在八楼车站等核心点位开展同款文创售卖活动，进一步巩固活动成果，推动“公交+文创”模式常态化、长效化发展。